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奢侈品行业在疫情中紧急刹车 看PRADA如何展现活力

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者:安福家园   时间:2020-05-02

随着疫情在全球持续蔓延,奢侈行业逐渐进入疲软状态,欧洲和美国的大部分地区还处于封城之中,客流量减少、门店被迫关闭等导致消费需求的断崖式下跌,各大品牌在线下市场上的销售额也几乎为零。面对如此严峻的形势,即使撑过疫情的正面打击,未来行情也仍然是被一片阴霾笼罩。谁曾想到几个月前还是春风得意的奢侈品市场,在2020年还未开动就已把刹车踩死。

 而一直走在奢侈品时尚先锋之列的PRADA,一马当先的从休眠中复苏过来,向低迷的市场展现出了它顽强的活力。近日,PRADA携手代言人蔡徐坤拍摄的全新广告预告花絮释出,花絮中的蔡徐坤在PRADA的镜头下展现出属于自己的居家日常。相关520系列则已经提前在品牌门店、官网和微信小程序上线。

  据悉,该项目由Prada女士亲自参与制作,代言人蔡徐坤将在该项目中试穿11套不同的穿,并为品牌拍摄静态大片及视频影像,全新原创数字项目《爱的公式》将于5月4日上线,探讨疫情隔离中居家生活的新日常,带领消费者们探索爱之定义。这次PRADA和蔡徐坤将碰撞出什么样的火花?这让网友期待万分。

  去年6月,Prada发布了一条由蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类几乎》(Code Human),与此同时,品牌还宣布蔡徐坤正式加入代言人阵容,此举惊起舆论哗然。后者在头顶“中国超级流量”头衔的同时,也是被公认的“招黑体质”,两极分化的评价也延伸到了Prada身上。

  但从效果上来看,签约蔡徐坤无疑是正确的一步。当初Prada积极拥抱中国市场,加速布局线上产业发展,需要的就是流量。如今在入驻天猫以后,Prada已经全面覆盖中国的市场。

  PRADA是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够带领时尚潮流。历经二十多年的努力与奋斗,这个历史悠久的品牌不断地发展与演变。通过Miuccia Prada与Patrizio Bertelli的默契合作,PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界超级的奢华品牌。

  现阶段,在危机与挑战并存的市场下,如何走好下一步,关系着奢侈品行业的未来。在这个风口浪尖,期待PRADA和蔡徐坤能激起片片浪花。


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