奢侈品行业在疫情中紧急刹车 看PRADA如何展现活力

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-05-02

随着疫情在全球持续蔓延，奢侈品行业逐渐进入疲软状态，欧洲和美国的大部分地区还处于封城之中，客流量减少、门店被迫关闭等导致消费需求的断崖式下跌，各大品牌在线下市场上的销售额也几乎为零。面对如此严峻的形势，即使撑过疫情的正面打击，未来行情也仍然是被一片阴霾笼罩。谁曾想到几个月前还是春风得意的奢侈品市场，在2020年还未开动就已把刹车踩死。

　而一直走在奢侈品时尚先锋之列的PRADA，一马当先的从休眠中复苏过来，向低迷的市场展现出了它顽强的活力。近日，PRADA携手代言人蔡徐坤拍摄的全新广告预告花絮释出，花絮中的蔡徐坤在PRADA的镜头下展现出属于自己的居家日常。相关520系列则已经提前在品牌门店、官网和微信小程序上线。

　　据悉，该项目由Prada女士亲自参与制作，代言人蔡徐坤将在该项目中试穿11套不同的穿搭，并为品牌拍摄静态大片及视频影像，全新原创数字项目《爱的公式》将于5月4日上线，探讨疫情隔离中居家生活的新日常，带领消费者们探索爱之定义。这次PRADA和蔡徐坤将碰撞出什么样的火花？这让网友期待万分。

　　去年6月，Prada发布了一条由蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类几乎》（Code Human），与此同时，品牌还宣布蔡徐坤正式加入代言人阵容，此举惊起舆论哗然。后者在头顶“中国超级流量”头衔的同时，也是被公认的“招黑体质”，两极分化的评价也延伸到了Prada身上。

　　但从效果上来看，签约蔡徐坤无疑是正确的一步。当初Prada积极拥抱中国市场，加速布局线上产业发展，需要的就是流量。如今在入驻天猫以后，Prada已经全面覆盖中国的电商市场。

　　PRADA是意大利奢侈品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对知识的好奇心和文化兴趣，从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势，更能够带领时尚潮流。历经二十多年的努力与奋斗，这个历史悠久的品牌不断地发展与演变。通过Miuccia Prada与Patrizio Bertelli的默契合作，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界超级的奢华品牌。

　　现阶段，在危机与挑战并存的市场下，如何走好下一步，关系着奢侈品行业的未来。在这个风口浪尖，期待PRADA和蔡徐坤能激起片片浪花。