国美开启31省巡回直播带货 借势直播电商本地零售再进一步

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-07-24

经历了今年年初以来的疫情冲击后，通过几场直播带货，国美零售在探索新型消费形式的过程中走出了一条自己的路，并对直播电商寄予了更大的期待。

7月22日，国美零售与央视新闻宣布达成战略合作，将在全国31个省份开启巡回带货直播，首场直播将于7月25日在上海启动。据悉，国美与央视新闻在直播中，将携手品牌厂商为各地提供具有当地特色的商品和物流服务。

实际上，这并非是国美零售与央视新闻的首次联手。今年五一期间，国美就曾邀请康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位央视主持人首次开启超级直播。仅在直播当天，3小时销售额便达5.286亿元。此外，自今年年初以来，国美还联合多家品牌厂商、综艺节目举办了多场直播活动，累计直播销售额已超17亿元。

“通过在31个省份的巡回直播带货，将有助于当地的经济复苏。”在国美零售总裁王俊洲看来，以“本地化直播零售模式”为代表的新型消费不仅能激活消费，还能实现经济转型升级，在疫情后的经济复苏中发挥着重要作用。

对此，海尔集团副总裁、首席体验馆、中国区总经理李华刚也表示，一场疫情，让直播带货成为潮流，而海尔要抓住这次机会，为不同地区的用户提供定制化的产品，为不同层次的用户，提供不同的解决方案。据悉，海尔已与国美在直播电商业务上有过多次合作。

据商务大数据监测，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。可以看到，在疫情影响线下商业最为严重的时期，直播带货成为激发市场活力、满足用户购物需求的重要渠道。

而不只是国美，就在今年618期间，阿里、京东、苏宁等互联网零售巨头，以及抖音、快手等短视频直播平台也都在加码直播电商业务。

其中，阿里发布的《618淘宝直播创新报告》显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比涨123%，开直播商家同比增长160%；京东则与快手联合推出“双百亿补贴”，加大直播电商补贴力度；此外，国美在今年先后与拼多多和京东达成战略合作后，不仅在商品和服务方面开始深入融合，国美还将直播业务也接入到了京东和拼多多平台。

而在借助直播电商寻求市场增量的同时，实际上，国美也在强化自身的本地零售体系。

正如王俊洲所表示，此番31省巡回直播带货，不仅可以激活消费市场，主力经济复苏，对国美而言这也是完善国美数字化本地零售体系的关键一步。

据悉，国美日前对APP进行升级，新增了“门店”频道，即每个门店服务周边3-5公里的社群用户，将线下门店搬到了线上，以“真人即时在线解答+商品快速送达+到店、到家服务”的全链条经营模式提供服务。国美方面提供的数据显示，自“门店”频道上线后，该频道产生的销售收入已占整体销售收入的50%以上。