与央视合作再升级 国美零售加速扩容本地消费流量

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-07-24

 先后与拼多多、京东等渠道商合作后，国美加码线上引流。近日，国美与央视合作再度升级。7月22日，国美零售宣布，与央视新闻合作在全国31省份巡回带货直播”活动将在全国正式启动，首场直播将于7月25日在上海启动。

这场权威媒体与零售巨头强强联合大戏，双方将围绕着本地化的零售需求，依靠国美本地化零售网络布局，将全国甄选优品定制化地拓展至全国各地，精准促进区域消费，精准助推相关产业发展。

国美零售总裁王俊洲表示，以“本地化直播零售模式”为代表的新型消费不仅能够激活消费，还能实现经济转型升级，在疫情后的经济复苏中发挥着重要作用。国美与央视新闻及众多一线品牌厂商联手，发挥地方特色，提供好货好服务，精准挖掘区域性消费潜力，助推经济发展。

某种意义上来说，这是国美转型的又一次探索，在确定了“家·生活”战略转型方向后，国美做了很多极具创新概念的大胆尝试。疫情期间，国美持续推动线上线下的全面融合，以门店为中心，利用社群+直播的新型消费模式向周边3-5公里社区进行服务，快速响应用户需求。目前已在全国各地建立超过17万个社群，可触达用户超6000万人。

此次再次携手央视，各地区的特色商品也将出现在国美直播间，如黑龙江大米、东北冷面、木耳等农副产品，这将为直播带来超级本地消费流量，增强用户黏性，从而成为新的价值增长点。

根据国美发布2019年全年未经审计的业绩报告显示，2019年，国美零售GMV总计1361.1亿元（单位：人民币，下同），销售收入594.8亿元。报告期内，非传统家电业务取得明显增势，新业务进入规模化复制阶段，良好的发展态势开始在财务报表中体现。得益于商品销售结构改善，2019全年综合毛利率17.91%，同比增长1.11个百分点，稳居行业高位水平。