福建“鞋王”有救了?厦门新东家携2.34亿元入主

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-07-28

破产、退市、负债42亿

有着“中国鞋王”之称的

福建名企富贵鸟

在经历了近一年沉寂之后

终于传来好消息！

先来了解一下

富贵鸟这家名企

近几年都经历了什么

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一代鞋王，国内首家敲钟名企

富贵鸟创于1991年， 由泉州石狮林氏4兄弟齐合力。

1998年至2012年，富贵鸟迎来发展上升期，皮鞋产品多次荣获 “中国真皮鞋王”“中国驰名商标”“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。

这个时期，富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人。

2013年12月，富贵鸟成功在香港主板挂牌上市，是首家敲钟的国内知名民企。林氏弟兄4人占股持股比例为68.9%。

2

全面下滑，遭遇破产、退市

上市后的前两年，富贵鸟的财务数据依然是逐步上涨的。

然而 从2015年开始，富贵鸟的经营全面下滑，虽然展开了一系列“自救”，希望扭转下滑局面，但结果仍然不尽如人意。

从2016年9月1日起，公司股票停牌，至2017年上半年， 公司经营状况进一步恶化 ，净利更由盈转亏，此后，富贵鸟开始以外债度日，甚至曾经还一度被爆债务违约。

2019年10月8日，富贵鸟因为股份暂停买卖，并且有尚未偿还的债务， 进行了首次破产拍卖，起拍价2.84亿元，24小时后以“流拍”告终。2019年10月17日，富贵鸟公司重启拍卖，这一次的起拍价下调至2.27亿元， 相当于打了“8折”，但仍以流拍告终。

“

富贵鸟是不幸的：从获评“中国鞋王”到赴港上市，好景不长，去年宣告破产并被取消上市地位；富贵鸟也是幸运的：破产拍卖虽历经两次流拍，但仍被 厦门鑫东森控股有限公司董事长洪顶超以2.34亿元拿下。

洪顶超

 

资料显示，洪顶超旗下拥有多家公司，涵盖纺织、金融、供应链等行业，将“富贵鸟”收入麾下并不算跨界。洪顶超希望将富贵鸟打造成“大众消费得起、质量过硬、审美时尚的中国民族品牌”。

相信已经有不少人

注意到了

在观音山的荣鑫盛大厦前

有一块显眼的巨型招牌 ——

“富贵鸟（厦门）科技集团”

它似乎在宣告着：

富贵鸟涅槃重生了！

那么接下去

“新东家”将如何引领富贵鸟

富贵鸟今后的去向又在何处？

一起来了解下吧~

1

“新东家”2.34亿元入主

在5月28日以“启腾”为主题的富贵鸟2020秋冬新品发布会上，洪顶超和收购的富贵鸟品牌首次对外公开亮相。

“新东家”洪顶超最看重的是

富贵鸟这一品牌

“

富贵鸟是我从小就认识的品牌，它遇到难处我有责任伸手帮一把。

据公开资料显示，富贵鸟主要商标使用权292个（富贵鸟系列154个、富贵小鸟系列88个、安尼沃克系列20个、其他系列30个）、专利52项（实用新型专利、外观设计）。

2

恢复富贵鸟品牌信心

昨日，记者来到了富贵鸟新总部，位于观音山的荣鑫盛大厦。 对于易主后的富贵鸟，恢复信心最为重要，无论是员工、经销商，还是消费者，在采访中，富贵鸟相关负责人也对记者这样强调。

在刚刚结束的富贵鸟2020秋冬新品发布会上，经销商的信心已在逐渐恢复。该负责人告诉记者，此次发布的 新品更具朝气与活力，而这正是富贵鸟当前品牌形象打造中关键的要素。 据悉，不少经销商开始签订多年协议，更多区域代理被拿下。

在提升消费者信心方面，全新的富贵鸟也在不断努力。洪顶超说： “我们希望打造让大众都消费得起、质量过硬、审美时尚的中国民族品牌。当前最重要的是提振消费者对品牌的信心，大力推进品牌年轻化，通过运动休闲系列吸引更多年轻消费者。”

3

未来采用轻资产模式

全面接手富贵鸟品牌后，洪顶超表示，要以富贵鸟品牌为支点，采用轻资产模式，撬动整个鞋服市场。

在他看来， 于全新的富贵鸟而言，品牌运营和供应链管理能力是最大的优势。将渠道、生产外包，这是基于中国作为纺织服装大国，产能充分，买方市场地位突出的背景而做出的决策。

记者了解到

在富贵鸟品牌的未来规划中

还有许多新举措

 

新的形象代言人正遴选之中；业务范围拓展到鞋服个人定制化整体形象打造领域；品牌的招商范围更广泛，单店加盟、跨区域加盟的灵活方式，让更多有能力的经销商有机会寻求发展，服务、管理、产品供应等方面都有了保障。

闽派鞋服、闽商

向来是咱福建的

一张响当当的名片

然而

商海浮沉，大起大落

近几年来

一家家福建名企

相继跌落神坛

总部位于晋江的贵人鸟亏损惨烈

同样是晋江体育品牌的

德尔康落魄停业

福州知名女鞋品牌苏菲尔破产结算

从莆田发家的达芙妮崩盘...

这次“富贵鸟”被成功收购

相信无形中

也能给闽商增加些许信心

期待富贵鸟能真正涅槃重生

再次腾飞于商界

再创闽商佳绩！

也期待有更多的闽派鞋服雄起！