阿迪达斯也危险了？遭遇了大危机！

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-05-20

 

运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）遭遇了大危机。

最近，阿迪达斯发布的业绩报告显示，受疫情影响，今年一季度净利润同比大跌96%，全球超70%门店仍处于关闭状态。

钻空子拖欠租金遭抵制，被曝拒付广告费，寻求国家信贷援助......实际上，从近期一系列动作来看，这家年营收数百亿欧元的德国巨头，在疫情影响下已经变得相当窘迫。

从3月8日妇女节购物季至今，阿迪达斯疯狂开启打折优惠活动。4月以来，阿迪达斯连续推出了3场五折、折上折、满减优惠等线上促销活动，部分线下门店还推出“买一送一”活动吸引消费者。

尽管体育运动品牌们纷纷表示受疫情影响严重，但阿迪达斯无疑算得上是“断崖式”下滑最严重的企业。多年来，阿迪达斯稳居欧洲第一、仅次于耐克的全球第二大运动品牌席位，刚刚过去的2019年营收236亿欧元。这样的巨大反差不禁让人惊诧。

其实，这不是阿迪达斯遭遇过的最大一次危机，这家源于20世纪20年代的运动品牌，曾经历过连续几年急速下滑，离自动破产只有咫尺之遥，而且因为设计平庸、缺乏远见而无人问津，被无数次易手。但那一次，阿迪达斯力挽狂澜，最终再次成为风靡国际的运动品牌。以前的阿迪达斯做对了什么，才能转危为机？这一次，阿迪达斯又该如何破局？