耐克宣布关闭海外多家门店！运动鞋服市场的景气反弹期何时来临？

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-03-17

耐克通过其官网宣布，为防止新冠病毒的进一步扩散传播，公司决定关闭包括美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰在内的全球多个国家及地区的零售门店（自3月16日星期一至3月27日星期五生效）。同时，包括中国、韩国、日本在内的多个国家大部分线下门店仍会保持营业。

值得注意的是，此前耐克的一名员工确诊感染新型冠状病毒肺炎，公司曾宣布周一和周二关闭其位于荷兰的欧洲总部，目前耐克荷兰总部共有约2,000名员工，而入局荷兰累计确诊病例达到1135例，累计死亡病例达到20例。

此外，截止2019年底，耐克在美国有384家门店，在世界范围内门店超过750家。

不得不说，虽然国内疫情得到有效控制，但随着海外疫情的扩散不断加剧，为加强有效防控，各行各业所受到的冲击依旧较为严峻，线下零售板块可以说是首当其冲，其中，以耐克为首的运动鞋服细分市场更是颇受打击，即过度积压的库存或将使得公司现金流受到冲击，进而影响相关企业无法维持正常运营。

具体而言，运动品牌巨头阿迪达斯曾通过电邮表示，该公司在自1月25日以来的几周里销售额下降了85%；彪马方面也表示其第一季度的销售和收益受损，预计全年利润或将低于预期；而本文中的耐克，还未从因国内疫情先行爆发而被迫关店的损失阴影中走出（市场价值贬值超过170亿美元），其业务或将继续受到影响。

要知道的是，中国市场是Nike增长最快且最具盈利活力的地区，从2016年到2019年，中国市场占其公司全球增长的三分之一以上，以每年18%的增幅带来了24亿美元的收入增长，远超于其他市场的6.5%；且近期表现占2019财政年度总收入的15%，利润高达40%。

而一波未平一波又起，在国内疫情趋于平稳的背景之下，海外市场的爆发却无法忽视，随着欧洲地区逐步变为重灾区，耐克也无法置身事外，只好“关门大吉”，亟待改日再红火营业，挽回业绩颓势。

“截至北京时间16日8时33分，全球累计确诊新冠肺炎病例超过16万例，中国以外累计确诊病例突破8.5万例，达86435例。”——美国约翰斯·霍普金斯大学最新实时统计数据

需要说明的是，除了关店这一不得而已而为之的举措，因爵士队防守戈贝尔确诊患上新冠肺炎，NBA2019——2020赛季的暂时搁浅也或将使得耐克失去一大盈利助力，毕竟随着赛季的取消，NBA联盟产业链或将直接受到负面的损失冲击。从市场行情来看，2018-2019赛季NBA总收入约为87.6亿美元，预计2019-2020赛季NBA联盟的收入约为93亿美元。

其中，NBA的赞助商，尤其是运动鞋服厂商或损失惨重，毕竟上到球衣贴标赞助、下到参与NBA官方合作转播的二级、三级赞助，以及和明星球员签约赞助，此前为进一步加强品牌影响力和竞争力的美好蓝图或最终变得“竹篮打水一场空”，更别说从2017年开始就和NBA签订了8年每年4000万美元的天价球衣赞助合同的耐克了。

然而，需要明确的是，新冠肺炎这一疫情也是具有限时性的，后期随着各国的重视，全球疫情势必会将慢慢好转，乃至告一段落，而基于此，原本就颇具成长潜力的运动鞋服市场或将出现“报复性反弹”，继续走着发展上扬的花路。

从市场行情来看，截止到2018年，全球运动鞋服市场规模达到1465.4亿美元，同比增长14.6%，其中，2018年在我国其市场规模已达到1134亿元，随后在消费升级之下，随着全民体育概念的深入渗透，在疫情期间人们的健康意识得到进一步强化，再加上以冬奥会为首的国际体育赛事的热度延续，或将继续发挥其增量潜力，进入新一轮的增长期。

基于此，就运动鞋服板块而言，随着疫情期的洗牌，相关龙头标的或将凭借既有的规模优势可以继续受到先行利好，进而抵御现有的市场风险，尤其是随着它们对线上零售的不断发掘和重视，在一定程度上或可以开辟新零售和新渠道，以为业务整体向好带来机遇，根据相关券商给出的研报，相关以下个股或将可以关注：