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库存积压价值超5亿美元,椰子鞋成了阿迪达斯的“烫手山芋”

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者:安福家园   时间:2023-01-03

北京时间20221228据美国商业媒体FootwearNews的报道德国运动品牌阿迪达斯Yeezy椰子系列产品的积压库存市值已达5.3亿美元

  椰子系列已经从阿迪达斯昔日的销售王牌产品线,变成了如今的“烫手山芋”

  而这一切都是因为椰子系列主理人美国说唱歌手Kanye West(中文昵称侃爷)的“祸从口出”

  今年10侃爷个人社交媒体上发表了多条涉及种族歧视的激进言论。他的账号随之被推特等多个平台封杀。

  美国时装零售品牌Gap法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)等合作伙伴都先后宣布与侃爷解除关系

  1025德国运动品牌巨头阿迪达斯也宣布终止品牌与侃爷的合作关系Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品,并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

  然而与椰子“割席”对阿迪达斯来说并不是一纸声明那么简单

  按照阿迪达斯和侃爷原先的合同品牌本可以享受椰子带来的销售红利直到2026

  2021财年,椰子系列的销量达到17亿美元同比增长31%占品牌总销量的近7%。侃爷本人光版权费一项就有1.91亿美元的进账

  侃爷还未引起争议前投资界对于Yeezy品牌的估值40亿美元左右。

  根据阿迪达斯11月公布的2022年第三季度财务业绩品牌本季度净销售额为64.08亿欧元,同比增长11.4%;营业利润为5.64亿欧元,同比下降16.0%;毛利率下降1.0个百分点至49.1%。

  其中过往的增长“发动机”大中华区持续低迷表现,前三季度营收仅26.6亿欧元,同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。

  椰子的离开对于此时的阿迪达斯来说无疑是雪上加霜

  根据外媒数据椰子系列在今年的销售额已达到18亿欧元本有望再创新高

  不过椰子系列的突然下架,产生了至少5亿美元的损失年底发售的Yeezy Boost 350 V2也面临停产已经生产完成的椰子新产品只能积压在仓库中

  因此尽管一开始迫于舆论压力阿迪达斯迅速下架了椰子系列的产品但此后对于椰子系列的销售问题阿迪达斯的态度变得暧昧了起来

  11,《华尔街日报曾报道阿迪达斯正在考虑继续出售Yeezy系列。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer也于近日透露,公司正在评估是否出售现有的Yeezy库存并在制定相应的计划。

  可见尽管已经与侃爷解除合作,德国品牌并不想轻易放弃这个赚钱的IP。

  明年11阿迪达斯的新任首席执行官Bjørn Gulden也将走马上任

  阿迪达斯急需这位来自彪马的新帅在乱象中理清局面,提升团队士气。Bjørn Gulden即将上任阿迪达斯CEO的消息传出后,阿迪达斯的股价一度大涨25%。

     
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