拼多多和京东，是不是国美零售的最终出路？

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-07-04

    即使未来商业零售格局生变，或许迎来的将是新一波"后浪"。即使创始人卷土重来，属于国美零售的时代也已经落幕！拼多多、京东不是国美零售的最好出路。

　　"被远离"江湖十年的国美创始人正式归来。国美系个股形势沸腾，股价大幅度走强。国美创始人对于国美乃至整个中国商业零售的影响，由此可见一斑。

　　可惜好景不长，仅仅两个交易日之后，国美系股价再次下跌惨烈。外界所预想的那种掌门人重新布下战局、重振国美的画面没有出现，国美日渐被边缘化的命运也很难改变。

　　面对昔日竞争对手--苏宁向前越走越远的身影，以及已被阿里、京东和拼多多三分天下的电商格局，走投无路的国美转身投向了拼多多和京东的"怀抱"。但这并非国美的最终出路，因为无论是拼多多，还是苏宁，都不可能重振国美，只是看中了其身上的一些资源。

　　今年4月，国美零售发布公告，引入新电商平台拼多多作为战略投资方。根据合作协议，国美将"家?生活"供应链、中大件物流网络、服务解决方案等"零售基建"接入拼多多。拼多多还将向国美注入消费大数据、平台流量等优势数字零售资源。国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台同时成为拼多多物流和家电后服务提供商。

　　随后的5月，京东集团宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。根据协议，双方将基于彼此多年沉淀的线上线下优势，实现更加高效的协同和商品供应链的整合互补，并将在物流配送安装服务上资源共享。

　　从新闻宣传看，国美声称通过与京东、拼多多达成合作，基本完成初步的战略投资人引入工作，三方形成了供应链和流量端的优势互补。而从实际效果看，尽管一边搭上拼多多、一边拉上京东，但两者却似乎并没有为国美注入"强心剂"。

　　据《2019年中国家电行业年度报告》显示，2018年～2019年中国家电行业整体市场渠道份额，苏宁易购占22.8%，京东占14.4%，天猫占8.8%，国美仅占可怜的5.8%。

　　整体如此，线上渠道更是一塌糊涂。根据易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》数据显示，2020年第1季度，天猫排名第一，市场份额占63.1%；京东以25%的份额排名第二；国美昔日老对手苏宁易购以6.2%的市场份额排第三。而国美在线市场份额仅0.5%，排名第5，与"老大"天猫之间隔着两个京东加两个苏宁的距离。对于国美来说，电商零售格局天下已定，再想入局分地盘是不太可能了，只能依靠巨头站队。但这些巨头想要的，国美未必给得了。

　　十余年时间，阿里京东奠定电商巨头地位，而后几年半路杀出个拼多多，让本来两家独大的电商格局变得不再稳定。再加上布局多年的苏宁，未来的电商市场很难再被"见缝插针"。即使未来改朝换代，或许迎来的将是新一波"后浪"，即使创始人卷土重来，属于国美零售主导家电产业的时代也已经终结！