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家电行业线上销售渠道持续发力 京东线上渠道市场份额第一

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者:安福家园   时间:2020-07-04

据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《中国家电行业年度报告》数据显示,2019年,我国家电行业国内市场销售规模为8032亿元,同比下降2.2%;2020年一季度,国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。

在家电行业景气度下降的情况下,我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。数据显示:2019年我国家电行业线上市场零售额达3069亿元,同比增长4.2%;而线下市场零售额持续下降,为4860亿元。可见,在家电产品销售渠道方面,线上和线下的差距将逐步减小,二者的发展将趋于平衡。

数据来源:全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理

从线上渠道市场竞争格局来看:2019年线上市场渠道中,京东、苏宁易购的销售份额占比最大,分别为37.3%和30.6%,合计占比接近70%;其次是天猫,占比达22.9%。

数据来源:全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理

在线下市场渠道竞争中,苏宁易购和国美电器的销售份额占比较大,分别为17.9%和8.5%,合计占比约25%。由此可见,我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高,而线下渠道的竞争更为激烈。


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