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国美零售试水综艺直播带货 欲建多元化内容生态

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者:安福家园   时间:2020-06-14

莆田安福讯  继牵手拼多多、京东打开多元渠道后,国美连续发力尝试不同新营销方式。

此次,国美将目光投向了时下火爆的综艺节目。6月14日,浙江卫视综艺节目《奔跑吧》“跑男团”明星将亮相国美直播间,开启综艺直播带货秀。

“消费升级和对美好生活追求的趋势不会改变,通过国美专业化、多元化的内容直播形式传递给更多消费者。”国美总裁王俊洲表示,今年以来,国美在互联网变革中,以社群营销和直播带货为抓手,尤其是通过多元化的内容直播极大的激发了消费潜力,激活市场活力。

据了解,此次王俊洲直播商品广泛,涉及冰箱、彩电、厨房家电、生活家电等品类。

王俊洲表示,直播带货的商品要符合“推荐官”及其受众用户的“品味”,选择中高端、多品类商品,主要是满足用户多元化、品质化、年轻化的需求。

策略专家洪仕斌认为,千人采购团队、三十多年经验、大数据用户画像,组成了国美直播带货背后的支撑力。近年来,国美积极推广节能、成套家电以及家庭整体解决方案等产品,极大地满足了居民消费升级需求。

王俊洲表示,零售行业早已从“人找货”变为“货找人”。今年以来,国美进行渠道变革,连续掀起多次直播。其与央视新闻和央视网的联合带货销售金额为5.286亿元和7.228亿元,格力董事长董明珠助阵的“格来美”专场直播销售成绩破5.6亿元。

据了解,此次国美再次联通拼多多和京东平台。

产业经济观察家梁振鹏认为,国美用内容打造直播带货生态,将助力直播带货内容升级,为当下的直播带货领域开阔了新思路,带来了新模式。而国美内容直播形式的多元化,推动零售和家电业营销模式向多元化变革。


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