56万美元成交的耐克盲盒投资需谨慎

“我早就觉得没什么意思了，当看到苏富比成交的那双耐克鞋，我就把一书柜的娃娃全扔了。”四叔这样对新金融记者表示。

四叔本名姓林，浙江温州人，大半辈子都做红木生意，尽管如此，据他自己说，“大部分时间都在收集各种喜欢的东西，或者叫收藏也行，因为我不为赚钱。”

从早年间的核桃到白茶再到球鞋、名表，和去年的玩具盲盒，四叔都尝试过。

在球鞋界，他的地位是举足轻重的，知道他的人很多，又因为在家中排行老四，所以“圈里人都叫我四叔。”

至今，四叔还记得“入行”的第一次。上世纪90年代，四叔出差去北京，在潘家园淘换了俩核桃。

近30年来，四叔花费在各种“心头好”上的费用已经数不清了，用他的话说，“做正经生意赚的那点钱都花这上面了。”

现在他还珍藏着阿迪、耐克近百双限量款运动鞋、几十块限量版名表、还有江湖上价值不菲的一条日本锦鲤……

四叔从来没有觉得这些花费不值得，除了去年才入坑的盲盒。

现在回想起来，四叔都觉得纳闷，“你说我都50了，怎么还会去买盲盒，也不知道当时怎么想的。”

此一时，彼一时。

去年一年，盲盒的火爆是有目共睹的。

因为抽盲盒的不确定性和拆盲盒的惊喜，一时之间，盲盒吸引了很多玩家，包括四叔这种已经上了年纪的人。

数据显示，2019年“双十一”当天，在天猫卖出了超过200万个盲盒，销售额为8212万元，而上一年有近20万在盲盒上花费超过2万元的“硬核玩家”。

四叔对于盲盒的操作是一个系列“连锅端”，为的是能够买到隐藏款。用了2个月时间，四叔就把家里一面墙的空书架装满了，也的确得到了不少隐藏款。

然后，好像就没有然后了。

平日空闲的时候，四叔总喜欢看看他淘换回来的球鞋，也会经常在摆放名表的玻璃柜前驻足一会儿或者拿出某块表把玩一番，“球鞋代表一种文化，有的还有故事，名表也都是百年老牌，有历史积淀的。”

至于那一书柜的玩具娃娃，已经落了很多灰，都没怎么碰过。

直到前段时间，苏富比拍卖行拍卖了一双耐克运动鞋（当年乔丹穿过的），最后以56万美元的价格成交，是最初估价的4倍。“那一刻，我决定把玩具娃娃都扔了，突然觉得它们没有一丝价值。”

能以56万美元的价格成交，背后有纪录片《最后之舞》的播放、有乔丹缔造的篮球黄金时代、有美国篮球文化的经典。在四叔看来，所有这些都是有价值的。

“即使是后来耐克、阿迪推出的限量款，也都多少和明星球星有关系，而盲盒，呵呵。”

如今的盲盒，有些熄火了。

二手交易平台上，普通盲盒单个售价在15-20元之间，按照59元计算，相当于一拆开盲盒就贬值7成，而在平台上正在“重金求隐藏款”的买家已经很少。

闲鱼数据显示，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

当然，让盲盒冷却的原因还有很多。

受疫情影响，线下体验几乎停摆，而潮玩门店和自动售卖机的选址主要集中在购物中心内，负面影响可想而知。

生产盲盒的厂家，从原材料、人工到物流运输等都受到疫情影响，原本计划2-3月推出的新品都往后延迟，不少公司的损失在上千万元左右。

潮玩展会也被迫暂停或者推迟。原本新人设计师可以通过展会打开知名度，同时和消费者有更好的交流，但是现在没有了这样的机会。

从根本上说，盲盒生意要求的是高频的迭代，而在产业链上每一端都慢半拍，对整个行业而言是致命的打击。

当然，疫情过后，部分消费者的钱包没有以前鼓了，那么对于盲盒这种“只有一时新鲜感而没有真正意义”的玩具而言，不那么被追捧也在情理之中。

国家统计局的数据显示，1-4月份，社会消费品零售总额106758亿元，同比名义下降16.2%。

尽管如此，盲盒企业似乎还是信心满满。

行业中颇有名号的泡泡玛特继2019年上半年从新三板摘牌之后，近期表示已完成最新一轮融资，由华兴新经济基金和正心谷资本领投，融资额超过1亿美元。

此外，完成本轮融资后，泡泡玛特将尽快向港交所递表申请上市，融资规模约为2亿至3亿美元。中信里昂证券和摩根士丹利已受聘负责IPO事宜，目标是最早在5月底提交申请。

泡泡玛特方面认为，国内的行业和市场，还具有相当大的探索和发展空间。泡泡玛特的目标是，“五年后成为国内最像迪士尼的那家公司，不一定是像迪士尼一样拍电影，但是我们将会汇集更多的IP，都是成年人喜欢的有巨大商业价值的IP。”

理想很丰满，但是这些设计师设计出来的流行IP是否真能和迪士尼的IP相提并论，能否被消费者接受和喜爱，还都要打个问号。

至少，和四叔一样“顿悟”的消费者应该是不会再入坑了。

用四叔的话说，“购买盲盒其实是购买一种心情，要么惊喜、要么沮丧，这可以认为是商家在销售情感，但这种情感转瞬即逝，时间长了，也会腻的。”

56万美元成交的耐克 盲盒投资需谨慎